Apprendre à jongler SEO et UX dans l’ère du Inbound Marketing - Conférence de Frédéric Charest à la Journée UX 2017

Lors de la Journée UX internationale 2017 du 1er novembre 2017 à Québec, nous avons eu la chance d'accueillir Frédéric Charest, Directeur Marketing chez Gestisoft. Titulaire d’un baccalauréat en marketing de l’Université Laval ainsi qu’une maîtrise en marketing de HEC Montréal, Frédéric a acquis une expertise de haut niveau auprès de grands noms tel que l’Oréal, Intercar, l'APCHQ et SherWeb. Alliant deux champs de son expertise, la présentation de Frédéric portait sur les enjeux opposant le UX au SEO.

Avec l’update « Fred » de l’algorithme et la croissance des « featured snippets », Google nous communique clairement l’importance de la pertinence du contenu pour ses utilisateurs.

La présentation de Frédéric a réaffirmé le fait que les entreprises doivent développer un contenu riche, tout en offrant une expérience utilisateur hors-pair. Avec la croissance des « keyword difficulty », les marques font désormais face à ces deux défis:

1. Améliorer la pertinence (SEO) de vos pages sans impacter la conversion.
2. Créer une expérience pour l’utilisateur à travers la totalité de votre contenu.

En théorie, ça peut sembler simple (ou pas…) mais dans les faits, qu’est-ce que cela signifie pour les organisations? Collaboration UX designer - rédacteur SEO, recherche utilisateur, marketing de contenu, « rich content » sont tous des enjeux auxquels elles font face. La présentation de Frédéric a permi de nous sensibiliser à ces problématiques pour mieux comprendre le rôle des experts UX dans l’optimisation SEO et le inbound marketing.

Revoyez la conférence dès maintenant. Vous n’étiez pas des nôtres? On vous attend à la prochaine édition!